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商标竟这么值钱,别说你不心动!

返回列表来源:admin 发布日期 2018-05-13 浏览:

商标是识别某商品、服务或与其相关具体个人或企业的显著标志。图形?常用来表示某个商标经过注册,并受法律保护;图形?表示某个标志是作为商标进行使用。

 

这一制度帮助消费者识别和购买某产品或服务,因为商标所标示的该产品或服务的性质和质量符合他们的需求。

 

有哪些元素决定商标的价值多少?


1、商标占知识产权的重要位置。

 

商标的价值量是没有固定值的,也随着发展而不断变化。

 

例如:在我国最早将“海尔”作为商标注册的是舒城县的一家工厂(该商标至今有效),使“海尔”成为中国驰名商标的是海尔集团公司。不同的商标在不同的消费群体中享有各自的盛誉,同样具有自已价值。

 

例如:贵州茅台素有国酒之称,用于宴请国宾、酬谢贵客,而寻常百姓杯中的“红星”二锅头则是大众名牌。同一商标在不同的状态下价值不同。

 

例如:联想集团公司的“联想”商标从创立、发展到居国内计算机业第一位的过程中,“联想”商标的价值在不断变化,不同的阶段值量不等。

 

 

2、商品声誉是决定商标价值的首位。

 

 

最初,商标的功能是表示商品的来源,区别不同的生产者。在市场竞争的环境中,商标表示的是商品的质量,彰示的是商品的声誉。

 

从消费者的角度来说,是想通过识别商标来选择厂商。从商标使用者的利益来说,是想让消费者通过识别商标来购买自已的产品。影响商标价值的因素很多,且不同的因素影响力不等,但商品的声誉是第一位的。

 

 

3、企业运营影响商标价值。


商品的声誉来自生产它的企业,因此直接影响和最终决定商标价值的是企业的综合实力。

 

例如,经历了320年历史变迁的“同仁堂”,始终传承“以诚为本”的商业道德,选真材实料,精工细制。消费者信任“同仁堂”,企业在积累信任的过程中生存发展。

 

 

“小”商标创造“大”经济

 

福布斯2016年全球品牌价值排行榜:

 

NO.1 苹果:品牌价值高达1540亿美元

 

NO.2 谷歌:品牌价值高达825亿美元

 

NO.3 微软:品牌价值高达752亿美元

 

NO.4 可口可乐:品牌价值高达585亿美元

 

NO.5 Facebook:品牌价值高达526亿美元

 

NO.6  丰田TOYOTA:品牌价值高达421亿美元

 

NO.7 IBM:品牌价值高达414亿美元

 

NO.8 迪斯尼:品牌价值 395亿美元

 

NO.9 麦当劳:品牌价值高达391亿美元

 

NO.10  通用电气:品牌价值高达367亿美元

 

三星361亿美元、亚马逊352亿美元、AT&T326亿美元、宝马288亿美元、思科284亿美元、甲骨文280亿美元、英特尔 277亿美元、耐克275亿美元、路易斯威登273亿美元、奔驰260亿美元、Verizon258亿美元、沃尔玛254亿美元、本田252亿美元、美国运通243亿美元、百威234亿美、万宝路219亿美元、SAP216亿美元、吉列202亿美元、百事可乐194亿美元、Visa192亿美元。

 

商标品牌价值依赖消费者的认可,从公司角度来看,商标品牌之所以如此重要,是因为消费者更愿意为其产品支付高价或更愿意购买其产品。

 

企业家必须把企业、商品、商标联系在一起向消费者进行推介,商标在现代企业管理中属于企业策划的范畴。商标在赢得消费者信任的同时,企业得到的是利润。商标是知识产权重要成部分,是企业的无形资产。

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